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被优待的快时尚们品牌营销资讯海口商家

发布时间:2020-02-15 00:45:09

被优待的"快时尚"们_品牌营销资讯

H M出窗外人来人往的客流量 6月26日,贝克汉姆现身H M北京前门大街旗舰店,推荐新一季David Beckman for H M男士内衣系列。H M为了迎接他,不惜重金封锁方圆几里,有幸与贝克汉姆见一面的“粉丝”选自H M在中国区的VIP客户。 与名人、名设计师合作的特殊系列是H M这家快时尚品牌的杀手锏,Karl Lagerfeld For H M、Comme des Garcons H M、Lanvin for H M、Versace for H M……一连串响当当的大牌开路,推出的产品无一不遭到抢购,很多绝版产品至今奇货可居。 比这更壮观的是H M的供应链。每一天,它都有新的货品进仓。看新品进仓,是Magnus Olsson最喜欢的工作部分,他是去年底新上任的H M大中华区、新加坡及马来西亚总经理。 2006年,Zara在上海南京西路的中国首店,到同年年底春节时期,创下了单店单日销售额80万元的惊人事迹,2007年,H M紧跟而来。于是一夕之间,Zara、H M这些快时尚品牌成了中国商业地产的宠儿。 如今,百货、精品超市、快消品服装服饰等次主力已成为越来越多购物中心业态调剂的方向。一家正在转型的购物中心向,媒体透露,他们调整策略是——削减原先90%的服饰品牌,30%面积做餐饮和文娱,10%引进快时尚的店,比如优衣库、H M等。 据彭博通讯社消息,为减少因大建购物中心而致使空置率上升的影响,中国的业主们正为Zara和H M等大众品牌取消店面租金。而在之前,优惠出租条款是LV和爱马仕的待遇。 最大市场变更 Magnus Olsson出生于H M的发源地瑞典,已经在H M工作了17年。 Magnus Olsson在2012年被派到亚洲。“工作的第一件事情是了解这里的市场。我走过很多地方,每周有几天我都在出差,在全国各地。同时,我也访问了竞争者的店铺,去了解他们的服务各方面。” 2002年,快时尚刚刚开始在中国萌芽,日本品牌Uniqlo率先抢滩上海。2006年,西班牙时尚大鳄ZARA于上海开设了中国第一家分店。正是Zara在上海南京西路的这家中国首店,到同年年底春节时期,创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩,相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。尔后,快时尚品牌成为全国的商业地产项目的宠儿,迅速在全国扩大开来。 在到亚洲上任之前,Magnus Olsson期待的是一个处于初期阶段的市场,但事实上,他说,这里发展得已与其他国家的H M一样。 H M首席执行官Karl Johan Persson曾预计中国将取代德国成为其最大市场,在中国市场的开店速度将超过全球其他任何国家。 仅2012年一年,H M在全球范围内新开了339家,创历史最高水平,其中有45家在中国。过去几年,H M在中国开设专卖店的年增速超过50%。 因为快时尚的迅速扩张,其它传统业态的品牌则遭受市场冷待,比如运动品牌。当被问及是不是遭到中国业主的特别青睐,Magnus Olsson谨慎表示,H M的关注点都是集中在产品和系列的创新,在2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会的时候,H M会与瑞典奥运代表团合作,他们将会身着H M设计的产品出征。H M的运动系列也正在研发的过程中。 他说,“每一天都要面对消费者的各种期许,我们也知道顾客想要一些与众不同的东西。”在产品范围上,H M正在斟酌在中国推出H M HOME系列。 在H M,有总数超过150位的设计师和制版师,同全球各地的买手们一起讨论全球潮流动向,从世界各地获得灵感。 被优待 根据彭博通讯社报道,为减少因大建购物中心而致使空置率上升的影响,中国的房东们正为包括Zara和H M等在内的大众品牌取消店面租金。 优惠出租条款一直为国际奢侈品牌所专享,由于它们能为购物中心招徕顾客而备受青睐。但咨询公司纽约高纬环球表示,随着中国房东们正尽力填满其商铺,如今中等价位的品牌也在遭到各种优惠条件的引导。 如今,次主力已成为越来越多以百货、大型超市为主力店的老购物中心业态调整的方向。而相较于一线城市增长的放缓,未来市场集中在2三线。 但专注于2三线市场的房东们将承受更大压力,由于与大城市相比,较小城市正以更快速度扩大零售空间。成都、沈阳、杭州和青岛等二线城市,或将在2014年堕入购物中心空置率最高的窘境。明年在某些相对不太富裕的城市,空置率将从今年第一季度的区区6.8%激增至30%以上。高纬环球亚太区研究主管西格丽德 西亚尔西塔表示,当前在中国看到的问题源自缺乏合理计划。 业主们一方面对快时尚品牌青睐有加,一方面又为跟他们谈判头疼,由于,他们的要求非常苛刻。大面积、临街、两层是基本配置。 竞争加剧 今年上半年,H M在中国开出了18家专卖店,扩大速度不及去年同期,但据Magnus Olsson表示,今年的开店总数将会超过去年的45家。 对上半年专卖店数量的增速放缓现象,Magnus Olsson说,选择门店时会考虑人口、流量、市场情况、竞争对手、历史、未来前景等众多因素。“总体来讲,今年在中国的门店总量应该更多。今年在全球我们打算开350家店,其中美国和中国是扩张重点。”Magnus Olsson说。 “如果有适合的地点、合适的价格、好的机会,我们也会在最短的时间之内做到。” 6月19日,H M的第二财季报告出炉,净利润降幅超出了预期,第二财季利润从去年同期的52.2亿瑞典克朗下降至46.6亿瑞典克朗。道琼斯通讯社调查的分析师平均预期其第二财季盈利48.8亿瑞典克朗。但H M表示6月份销售形势向好并计划加强上商城建设,公司6月1日至6月17日期间销售额同比增长了14%。 而第二财季销售额整体上“令人失望”的缘由是宏观经济形势,和与3、4月份天气卑劣有关。 截止2013年7月1日,H M、优衣库、Zara、MUJI、GAP、CA、UR、WE、i.T等快时尚品牌今年总计开店84家。上半年,优衣库以新增31家店位于扩大榜首,其次是H M新开18家;MUJI新开10家;ZARA和GAP各新增8家,C A 4家,UR、i.T各增2家,WE1家。 但是中国零售的延续低迷也给快时尚品牌带来压力,快时尚巨头Zara在华启动了为期1个月大型促销活动,规模罕见。要知道,以高效供应链及小批次快速供应着称的ZARA,对库存的管理经营一直被视为典范及标杆。 紧跟Zara和H M的GAP集团也宣布今年将在中国新开35家门店。同时,GAP团体还对其线上商城进行了优化,推出线上订货、线下取货的新模式。

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